«Si llevara un vestido blanco en una boda y me apareciera un globo embarrado, lo dejaría sin pensarlo»
Diego Armando Maradona
En una calurosa tarde de verano, siendo niño o poco más, reuniéndose en el vestíbulo del edificio con amigos, vistiendo la camiseta de tu ídolo del fútbol, pateando un balón. Parecen escenas fotográficas de una película algo anticuada. No es así, es historia que se repite.
Hoy, como ayer, los niños pasan las tardes simulando partidos de la Liga de Campeones, soñando con ser estrellas del fútbol mundial. Pero, ¿cómo estar a la altura de estos sueños? Tal vez vistiendo la camiseta de tu ídolo. Por ejemplo, el número 10 de Maradona, el de Alessandro Del Piero o el de Lionel Messi. O el número siete de Cristiano Ronaldo, el que literalmente enloqueció a los aficionados hace unos meses al registrar un millón y medio de camisetas vendidas en sus primeras 24 horas en la Juventus.
La llegada del genio portugués a la Juventus, además de despertar entusiasmo y miedo, no solo consolida el negocio de la Juventus sino todo el movimiento del fútbol italiano. ¿Porque? Con la presencia de Cristiano Ronaldo, la Serie A está destinada a volverse más atractiva para el mercado extranjero, pero no solo.
Todos los clubes se beneficiarán de ese encanto. Además de las ya famosas camisetas CR7, se espera que la nueva era del fútbol italiano también traiga nuevos admiradores para los rivales de la Juventus, con una zona de influencia destinada a alimentar también el negocio del merchandising.
Y es así como los clubes italianos más importantes están empezando a trabajar para desarrollar un sector que es terreno fértil para negocios millonarios. Y, como de costumbre, el genio napolitano marca el camino. El Nápoles de De Laurentiis ha creado la primera tienda oficial de un club de fútbol en Amazon.
¡Somos el primer club del mundo en Amazon!
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Fue la propia empresa la que hizo el anuncio. «Somos el primer club del mundo en Amazon«, tuiteó con orgullo la azzurra. Será más fácil para cualquiera comprar la camiseta de su ídolo en línea, además en una plataforma que habla un idioma conocido, el idioma de Amazon. El proyecto se enmarca en la estrategia de desarrollo internacional que Napoli lleva a cabo desde hace algunos años y que tiene como objetivo fortalecer la marca en los mercados extranjeros.
«El lanzamiento de la tienda online en Amazon «, dice Aurelio De Laurentiis también tiene como objetivo expandir la colaboración al mercado norteamericano en un futuro próximo. El Nápoles se encuentra ahora entre los 20 mejores equipos del ranking de la UEFA, y puede contar con más de 40 millones de aficionados y 120 millones de seguidores en todo el mundo. Es muy importante para nosotros ponerlos en una posición para poder comprar fácilmente nuestros productos y Amazon es extraordinario en su eficiente distribución y gestión de pedidos«.
El AC Milan, por su parte, busca personal especializado en el ámbito del comercio electrónico. Básicamente, el club rossoneri quiere contratar a un especialista en comercio electrónico con el objetivo de impulsar la facturación del canal de comercio electrónico y mejorar la experiencia digital de la «base de fans» y la «base de clientes«. «El candidato «, se lee en el sitio web reportará al Director Digital y será el encargado de definir las estrategias de ventas y marketing del canal online. También será responsable del diseño, promoción y gestión del canal, asegurando la consecución de los objetivos de ventas«.
Estas son solo algunas de las demostraciones de cómo el comercio electrónico, también y sobre todo, en el mundo del fútbol es cada vez más indispensable para consolidar negocios y (por qué no) incluso fe. Al fin y al cabo, como sabemos, los equipos de fútbol son empresas que hacen fortuna en la marca, que en el sector cobra aún mayor importancia ya que este es el único negocio del mundo donde la fidelidad de los clientes es eterna y, sobre todo, independientemente del rendimiento.